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«Nomen omen» dicevano i Romani, che si può tradurre come «il destino nel nome» e Legends è esempio che calza perfettamente al motto latino. Del resto basta scorrere i partner dell’azienda scelta da Lotito per affiancarlo nella realizzazione del progetto Flaminio per capire di chi si sta parlando. Solo nell’area dedicata al global merchandise Legends vanta collaborazioni con FIFA, NBA, NFL, Nascaar, New York Yankees, New York Giants, Dallas Cowboys, Miami Dolphins, Las Vegas Raiders, Chicago Bulls, Dallas Mavericks, Miami Heat, Real Madrid, Federcalcio USA. Ma chi è Legends? Sul proprio sito scrive d’essere l’azienda leader nel mondo per quanto riguarda gli eventi dal vivo, nata con lo scopo di curare nel minimo dettaglio tutto ciò che riguarda l’esperienza dei tifosi e di chi fruisce l’ambiente dello stadio. Non solo merchandising, vendita dei biglietti, hospitality, ma per le società che vengono prese sotto la sua egida, ecco che Legends sviluppa strategie di marketing, analisi dei dati di mercato, creazione di partnership che comprende anche la valorizzazione del brand, la denominazione di nuove sedi (in questo caso del Flaminio), la «Market Narrative» che significa di fatto creare strategie che possano impattare positivamente sul mercato per raccontare il marchio e quindi farne crescere audience e valore.
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